Wenn ihr eine Marke werden wollt, dann dürft ihr euch nicht verbiegen. Eine Marke könnt ihr nur sein, wenn ihr über euch selbst bescheid wisst. Das alte Orakel von Delphi hat schon gesagt: Gnothi seauton - Erkenne dein Selbst. Ihr müsst klar fokussiert sein: Das bin ich, das kann ich. Und: Das kann ich nicht, aber daran kann ich arbeiten. Das ist meine Haltung. Es geht sehr, sehr oft um die Haltung. Intelligent und gut ausgebildet, das sind viele.

Bei Procter & Gamble habe ich einmal gefragt, wonach sie entscheiden, ob jemand eingestellt wird. Wisst ihr was die Antwort war? Nicht Intelligenz und ein Harvard-Abschluss, sondern Integrität und Loyalität. Die Begründung dafür war brillant: „We never talk to stupid people.“ Denn jeder der dort zum Vorstellungsgespräch kommt, ist sowieso Weltklasse. Die Haltung entscheidet.

Ihr dürft euch nie verbiegen, solltet authentisch sein. Nicht angeben, das ist peinlich und geht nach hinten los. Besser Understatement, aber in der Verpackung gut.